SEO-Glossar: Alle Begriffe einfach erklärt
Von SEO über GEO bis llms.txt — alle wichtigen Begriffe der Suchmaschinenoptimierung und KI-Suche. Verständlich erklärt, mit Beispielen und Verlinkungen. Stand: Juni 2026.
AEO (Answer Engine Optimization)
Answer Engine Optimization (AEO) ist die Optimierung von Inhalten für Antwort-basierte Suchsysteme. AEO konzentriert sich darauf, in Featured Snippets, People Also Ask (PAA) und KI-generierten Antworten zu erscheinen. Kernmaßnahmen: FAQ-Schema, präzise Definitionen in den ersten Sätzen, strukturierte Daten und question-based H2-Überschriften. AEO ist ein Teilbereich von GEO. → GEO erklärt · → OnPage SEO Checkliste Ausführliche Erklärung →
AI Overview (Google SGE)
AI Overviews (früher Search Generative Experience, SGE) sind KI-generierte Antwortzusammenfassungen ganz oben in den Google-Ergebnissen. Google bezieht die Inhalte aus mehreren Quellen und nennt diese als Verweise. Wer dort zitiert wird, gewinnt enorme Sichtbarkeit — auch ohne klassischen Klick. Die gezielte Optimierung dafür heißt → GEO. Ausführliche Erklärung →
Alt-Text
Der Alt-Text (Alternativtext) beschreibt den Inhalt eines Bildes in Worten. Er ist wichtig für die Barrierefreiheit — Screenreader lesen ihn vor — und hilft Suchmaschinen, Bilder zu verstehen und in der Bildersuche auszuspielen. Ein guter Alt-Text ist konkret und beschreibend, statt mit Keywords überladen. → OnPage-SEO.
Anchor-Text
Der Anchor-Text ist der sichtbare, klickbare Text eines Links. Er gibt Suchmaschinen und Nutzern einen Hinweis auf das Linkziel. Bei Backlinks gilt: Ein natürlicher Mix aus Marken-, URL- und themenrelevanten Texten wirkt vertrauenswürdig, während massenhaft exakte Keyword-Anker als Manipulation gewertet werden können. → OffPage-SEO.
Backlink
Ein Backlink ist ein Link von einer fremden Website auf Ihre eigene. Suchmaschinen werten ihn als Empfehlung: Je mehr thematisch relevante und vertrauenswürdige Seiten auf Sie verweisen, desto höher Ihre Autorität. Entscheidend ist Qualität vor Menge — ein Link von einer etablierten Branchenseite zählt mehr als hunderte aus Verzeichnissen. Der sichtbare Linktext heißt Anchor-Text. Backlinks sind der Kern von → OffPage-SEO.
Canonical-Tag
Der Canonical-Tag (rel=“canonical“) sagt Suchmaschinen, welche von mehreren ähnlichen oder identischen URLs die maßgebliche ist. So bündeln Sie die Ranking-Signale auf einer Vorzugs-URL und vermeiden Duplicate Content — etwa bei Filter- oder Parameter-Seiten in Onlineshops. → Technisches SEO.
ChatGPT SEO
ChatGPT SEO bezeichnet die Schnittstelle zwischen dem KI-Chatbot ChatGPT und der Suchmaschinenoptimierung. Der Begriff hat zwei Bedeutungen: die Nutzung von ChatGPT als Arbeitswerkzeug im SEO-Prozess (Keyword-Ideen, Textentwürfe, Schema-Generierung) sowie die gezielte Optimierung von Webinhalten für Sichtbarkeit in ChatGPT Search. Letzteres ist ein Teilbereich von GEO. → Ausführlicher Guide
Core Web Vitals
Core Web Vitals sind drei von Google definierte Kennzahlen für die Nutzererfahrung: LCP (Ladezeit des größten Elements), INP (Reaktionsschnelligkeit auf Eingaben) und CLS (visuelle Stabilität beim Laden). Sie sind ein offizieller Ranking-Faktor. Schlechte Werte kosten nicht nur Sichtbarkeit, sondern auch Conversions, weil Nutzer langsame Seiten verlassen. → Technisches SEO. Ausführliche Erklärung →
Crawling & Indexierung
Crawling ist der Vorgang, bei dem Bots wie der Googlebot Webseiten entdecken und auslesen. Bei der Indexierung werden diese Inhalte in den Suchindex aufgenommen — die Voraussetzung, um überhaupt ranken zu können. Steuern lässt sich beides über robots.txt, XML-Sitemaps und Meta-Robots-Tags. Wird eine Seite nicht indexiert, ist sie für Google praktisch unsichtbar. → Technisches SEO. Ausführliche Erklärung →
Domain Authority
Domain Authority (DA) und Domain Rating (DR) sind Kennzahlen von SEO-Tools wie Moz und Ahrefs, die die Stärke einer Domain auf einer Skala von 0 bis 100 schätzen — überwiegend anhand des Backlink-Profils. Es sind keine offiziellen Google-Werte, eignen sich aber gut, um die eigene Autorität mit Wettbewerbern zu vergleichen. → OffPage-SEO.
Duplicate Content
Duplicate Content sind identische oder stark ähnliche Inhalte unter mehreren URLs. Google bestraft das selten aktiv, muss aber entscheiden, welche Version rankt — das verwässert die Signale und kostet Sichtbarkeit. Lösungen sind Canonical-Tags, Weiterleitungen und einzigartige Texte je Seite. → Technisches SEO.
E-E-A-T
E-E-A-T steht für Experience, Expertise, Authoritativeness und Trustworthiness (Erfahrung, Fachwissen, Autorität, Vertrauen). Es ist kein direkter Ranking-Faktor, sondern ein Bewertungsrahmen aus Googles Quality-Rater-Guidelines. Gerade bei sensiblen YMYL-Themen wie Gesundheit oder Finanzen prüft Google, ob hinter Inhalten echte, nachweisbare Kompetenz steht. → E-E-A-T optimieren. Ausführliche Erklärung →
Entity SEO
Entity SEO ist die Optimierung einer Marke, Person oder Organisation als erkennbare Entität für Suchmaschinen und KI-Systeme. Ziel: Im Google Knowledge Graph und in KI-Datenbanken als eindeutige Entität erkannt werden. Maßnahmen: konsistente NAP-Daten (Name, Adresse, Telefon), Schema Markup (Organization, Person), Wikipedia/Wikidata-Einträge, Brand Mentions und strukturierte Daten auf allen relevanten Plattformen. → AI SEO & Entity Building · → OffPage SEO Ausführliche Erklärung →
Featured Snippet
Ein Featured Snippet ist die hervorgehobene Antwortbox ganz oben in den Google-Ergebnissen, noch über dem ersten organischen Treffer (oft „Position 0“ genannt). Google zieht dafür einen prägnanten Absatz, eine Liste oder Tabelle direkt aus einer Website. Die Logik ähnelt der von KI-Antworten: Klar strukturierte, direkte Antworten haben die besten Chancen. → AEO. Ausführliche Erklärung →
GEO (Generative Engine Optimization)
Generative Engine Optimization (GEO) ist die Optimierung von Inhalten für KI-gestützte Suchsysteme wie ChatGPT Search, Perplexity und Google AI Overviews. Während klassisches SEO auf Google-Rankings abzielt, optimiert GEO dafür, dass Ihr Unternehmen in KI-generierten Antworten zitiert und empfohlen wird. Die erste wissenschaftliche Studie zu GEO (Princeton, KDD 2024) identifizierte Fakten-Dichte und Quellenangaben als die wirksamsten Optimierungsfaktoren für KI-Sichtbarkeit. GEO und SEO ergänzen sich — sie konkurrieren nicht. → GEO erklärt · → GEO-Agentur Ausführliche Erklärung →
Google Search Console
Die Google Search Console (GSC) ist Googles kostenloses Tool, das zeigt, wie eine Website in der Suche performt: Rankings, Impressionen, Klicks, Indexierungs-Status und technische Fehler. Sie ist die wichtigste direkte Datenquelle für jede SEO-Arbeit — ungeschönt aus erster Hand von Google. → SEO-Audit. Ausführliche Erklärung →
hreflang
Das hreflang-Attribut teilt Suchmaschinen mit, in welcher Sprache und für welche Region eine Seite gedacht ist. Bei mehrsprachigen Websites — etwa einer deutschen und einer russischen Version — verhindert es, dass Google die falsche Sprachfassung ausspielt oder beide als Duplicate Content wertet. Korrektes hreflang ist Pflicht im internationalen SEO. → Technisches SEO.
Interne Verlinkung
Interne Verlinkung verbindet die Seiten einer Website miteinander. Sie leitet Nutzer durch relevante Inhalte, verteilt Ranking-Signale gezielt auf wichtige Seiten und hilft Suchmaschinen, die Struktur und Hierarchie zu verstehen. Beschreibende Anchor-Texte machen sie besonders wirksam. → OnPage-SEO.
Keyword-Recherche
Die Keyword-Recherche ermittelt, mit welchen Suchbegriffen Ihre Zielgruppe bei Google sucht. Sie ist die Grundlage jeder Strategie: Ohne zu wissen, wonach Menschen suchen, optimieren Sie ins Leere. Analysiert werden Suchvolumen, Wettbewerb und vor allem die Suchintention. Moderne Recherche bezieht heute auch Fragen ein, die Nutzer KI-Systemen stellen. → Content-Marketing.
KI-SEO (KI-Suchoptimierung)
KI-SEO bezeichnet die Kombination aus klassischem SEO und KI-Suchoptimierung (GEO/LLMO). Es ist der übergeordnete Begriff für alle Maßnahmen, die Websites sowohl in Google als auch in KI-Suchsystemen sichtbar machen. KI-SEO umfasst: Entity Building, Schema Markup, Answer Capsules, llms.txt und die Optimierung für E-E-A-T. NeuRank ist auf KI-SEO für KMU im DACH-Raum spezialisiert. → KI-SEO Agentur
Knowledge Graph
Der Knowledge Graph ist Googles Wissensdatenbank über Entitäten — Personen, Orte, Marken — und ihre Beziehungen. Er speist die Info-Boxen rechts in den Suchergebnissen und hilft Suchmaschinen wie KI-Systemen, eine Marke eindeutig zu verstehen. Ein klares Entitäten-Profil erhöht die Chance, zitiert zu werden. → Entity SEO. Ausführliche Erklärung →
LLM (Large Language Model)
Ein Large Language Model (LLM) ist ein KI-Sprachmodell, das auf großen Mengen von Textdaten trainiert wurde und natürliche Sprache verstehen und erzeugen kann. Bekannte Beispiele: GPT-4o (OpenAI/ChatGPT), Claude (Anthropic), Gemini (Google), LLaMA (Meta). LLMs bilden die technische Grundlage von KI-Suchsystemen wie ChatGPT Search und Perplexity. Die Optimierung von Inhalten für LLMs heißt LLMO (→ #llmo) und ist Teil von GEO (→ #geo). → AI SEO erklärt · → llms.txt Guide
LLMO (Large Language Model Optimization)
LLMO (Large Language Model Optimization) ist die technische Optimierung von Websites speziell für die Verarbeitung durch Large Language Models. Während GEO den strategischen Überbegriff darstellt, fokussiert LLMO auf technische Maßnahmen: llms.txt-Dateien, Schema Markup, saubere HTML-Strukturen und maschinenlesbare Inhalte. Der Begriff wurde 2025 erstmals von Experten wie Jeff Coyle geprägt. → KI-SEO Agentur · → llms.txt implementieren Ausführliche Erklärung →
llms.txt
llms.txt ist eine standardisierte Textdatei im Root-Verzeichnis einer Website (ähnlich wie robots.txt), die LLM-Crawlern strukturierte Informationen über das Unternehmen bereitstellt. Sie enthält: Firmenname, Beschreibung, Leistungen, Kontaktdaten und Links zu wichtigen Seiten. Das Format wurde 2024 vorgeschlagen und wird 2026 von immer mehr Unternehmen eingesetzt. NeuRank hat llms.txt implementiert — Details in unserem Blog-Artikel. Ausführliche Erklärung →
Local SEO
Local SEO optimiert die Sichtbarkeit für standortbezogene Suchanfragen wie „Zahnarzt Köln“. Zentrale Hebel sind das Google Unternehmensprofil, Bewertungen, konsistente NAP-Daten (Name, Adresse, Telefon) und lokale Backlinks. Für Betriebe mit festem Einzugsgebiet ist Local SEO oft der wichtigste Kanal überhaupt. → Local SEO. Ausführliche Erklärung →
Long-Tail-Keyword
Long-Tail-Keywords sind längere, spezifische Suchphrasen wie „SEO-Agentur für Zahnärzte in Köln“. Einzeln haben sie wenig Suchvolumen, in der Summe machen sie aber den Großteil aller Suchanfragen aus. Sie sind weniger umkämpft und konvertieren oft besser, weil die Suchintention klarer ist. → Content-Marketing.
Meta-Description
Die Meta-Description ist der kurze Beschreibungstext unter dem Title in den Suchergebnissen. Sie ist kein direkter Ranking-Faktor, beeinflusst aber die Klickrate stark: Ein präziser, einladender Text mit klarem Nutzenversprechen holt mehr Klicks. Empfohlen sind rund 150 Zeichen. Fehlt sie, erzeugt Google selbst einen Auszug. → OnPage-SEO.
OffPage-SEO
OffPage-SEO bündelt alle Maßnahmen außerhalb Ihrer Website, die deren Autorität stärken — allen voran der Aufbau hochwertiger Backlinks, dazu Marken-Erwähnungen, digitale PR und Einträge in relevanten Verzeichnissen. Es ist das Gegenstück zum OnPage-SEO und entscheidet maßgeblich über das Vertrauen, das Google einer Domain entgegenbringt. → OffPage-SEO.
OnPage-SEO
OnPage-SEO umfasst alle Optimierungen direkt auf Ihrer Website: Inhalte, Überschriftenstruktur, Keywords, Meta-Title und -Description, interne Verlinkung und Bilder. Ziel ist, Suchmaschinen und Nutzern die Relevanz und Qualität einer Seite klar zu signalisieren. Gutes OnPage-SEO ist die Basis, bevor OffPage-Maßnahmen greifen. → OnPage-SEO.
PageSpeed
PageSpeed bezeichnet die Ladegeschwindigkeit einer Website. Sie beeinflusst direkt Nutzererfahrung, Absprungrate und — über die Core Web Vitals — das Ranking. Gemessen wird sie etwa mit Google PageSpeed Insights. Typische Hebel sind Bildkomprimierung, Caching und schlanker Code. → Technisches SEO.
Pillar Page
Eine Pillar Page ist eine umfassende Hauptseite zu einem zentralen Thema, die auf vertiefende Unterseiten (Cluster) verlinkt — und von diesen zurück. Diese Hub-and-Spoke-Struktur signalisiert Suchmaschinen thematische Tiefe und stärkt die Topical Authority. → Content-Marketing.
robots.txt
Die robots.txt ist eine Datei im Wurzelverzeichnis einer Website, die Suchmaschinen-Bots mitteilt, welche Bereiche sie crawlen dürfen und welche nicht. Sie steuert das Crawling, nicht die Indexierung — um eine Seite aus dem Index zu halten, braucht es ein noindex-Tag. Eine Fehlkonfiguration kann ganze Websites unsichtbar machen. → Technisches SEO.
Schema Markup
Schema Markup ist strukturierter Code (meist im Format JSON-LD), der Suchmaschinen den Inhalt einer Seite maschinenlesbar erklärt — etwa dass eine Zahl ein Preis, eine Person ein Autor oder ein Textblock eine FAQ ist. Es ermöglicht Rich Snippets und hilft KI-Systemen, Inhalte korrekt zu interpretieren und zu zitieren. → Technisches SEO. Ausführliche Erklärung →
Search Intent (Suchintention)
Die Suchintention (Search Intent) beschreibt das eigentliche Ziel hinter einer Suchanfrage. Man unterscheidet informationale (Wissen), navigationale (eine bestimmte Seite), kommerzielle (Vergleich) und transaktionale (Kauf) Absichten. Google bewertet, ob ein Inhalt zur Intention passt — Content, der sie verfehlt, rankt nicht, egal wie gut er geschrieben ist. → Content-Marketing.
SEO-Agentur
Eine SEO-Agentur ist ein Dienstleister, der Unternehmen bei der Suchmaschinenoptimierung unterstützt. Leistungen umfassen: SEO-Audits, Keyword-Analysen, Content-Erstellung, technische Optimierung, Linkbuilding und Reporting. 2026 bieten fortschrittliche SEO-Agenturen zusätzlich KI-Suchoptimierung (GEO/LLMO) an. Bei der Wahl einer SEO-Agentur sind Transparenz, Spezialisierung und persönlicher Kontakt die wichtigsten Kriterien (Quelle: SEO Südwest, 2025). → SEO-Agentur NeuRank · → KI-SEO Agentur
SEO (Search Engine Optimization)
SEO (Search Engine Optimization) ist die systematische Optimierung von Websites, um in Suchmaschinen wie Google höhere Positionen zu erreichen. Ziel ist es, mehr qualifizierten organischen Traffic zu gewinnen — ohne für jeden Klick zu bezahlen. SEO umfasst drei Bereiche: technisches SEO (Website-Struktur, Ladezeit, Crawling), OnPage-SEO (Content, Keywords, Meta-Daten) und OffPage-SEO (Backlinks, Erwähnungen). 2026 ergänzt KI-SEO die klassischen Disziplinen um die Optimierung für ChatGPT, Perplexity und Google AI Overviews. → Suchmaschinenoptimierung erklärt · → SEO-Agentur
SERP (Suchergebnisseite)
SERP (Search Engine Results Page) ist die Suchergebnisseite, die Google nach einer Anfrage anzeigt. Sie besteht längst nicht mehr nur aus zehn blauen Links: Featured Snippets, AI Overviews, lokale Karten, Bilder, Videos und Anzeigen teilen sich den Platz. Wer sichtbar sein will, muss diese Elemente gezielt bedienen. → Zero-Click Searches.
Suchmaschinenoptimierung
Suchmaschinenoptimierung ist der deutsche Begriff für SEO (Search Engine Optimization). Sie umfasst alle Maßnahmen, die dazu dienen, eine Website in den organischen (unbezahlten) Suchergebnissen besser sichtbar zu machen. Die Abkürzung SEO kommt aus dem Englischen. Laut einer Studie von BrightEdge (2025) generiert organischer Suchtraffic 53% aller Website-Besuche — mehr als jeder andere Kanal. Die Google-Einführung in die Suchmaschinenoptimierung empfiehlt: hochwertigen Content erstellen, technische Grundlagen sicherstellen und Nutzererfahrung priorisieren. → Vollständiger Leitfaden · → Was kostet SEO?
Technisches SEO
Technisches SEO sorgt dafür, dass Suchmaschinen eine Website problemlos crawlen, rendern und indexieren können. Dazu zählen Ladezeit und Core Web Vitals, mobile Optimierung, eine saubere Seitenstruktur, XML-Sitemap, robots.txt, HTTPS und strukturierte Daten. Ohne dieses Fundament bleibt selbst der beste Content unsichtbar. → Technisches SEO.
Title-Tag
Der Title-Tag ist die wichtigste Meta-Angabe einer Seite: Er erscheint als blaue Überschrift in den Suchergebnissen und im Browser-Tab. Ein guter Title enthält das zentrale Keyword, bleibt unter etwa 60 Zeichen und macht neugierig auf den Klick. Er beeinflusst sowohl das Ranking als auch die Klickrate. → OnPage-SEO.
Topical Authority
Topical Authority bezeichnet die thematische Autorität einer Website zu einem Themenfeld. Wer ein Thema umfassend und tief abdeckt — über Pillar-Seiten, unterstützende Artikel und einen Glossar — gilt für Google als Experte und rankt breiter. Sie entsteht durch konsistente, vernetzte Inhalte statt durch Einzelseiten. → Content-Marketing.
Weiterleitung (301)
Eine 301-Weiterleitung leitet Nutzer und Suchmaschinen dauerhaft von einer alten auf eine neue URL um. Sie überträgt den Großteil der Ranking-Signale und ist Pflicht bei Relaunches, URL-Änderungen oder zusammengelegten Seiten. Die 302-Variante signalisiert dagegen nur eine temporäre Umleitung. → Technisches SEO.
XML-Sitemap
Eine XML-Sitemap ist eine maschinenlesbare Liste aller wichtigen URLs einer Website. Sie hilft Suchmaschinen, Seiten schneller und vollständiger zu finden — besonders bei großen oder neuen Websites. Eingereicht wird sie in der Google Search Console. Sie ersetzt keine gute interne Verlinkung, ergänzt sie aber. → Technisches SEO.
Zero-Click Searches
Zero-Click Searches sind Suchanfragen, bei denen der Nutzer die Antwort direkt in den Suchergebnissen erhält — ohne auf ein Ergebnis zu klicken. Beispiele: Featured Snippets, Knowledge Panels, AI Overviews. Laut einer Studie von SparkToro (2024) enden 58,5% aller Google-Suchen ohne Klick. Für Unternehmen bedeutet das: Sichtbarkeit in den SERPs ist wichtiger als je zuvor, auch ohne direkten Klick. GEO und Schema Markup sind die wichtigsten Gegenmaßnahmen. → Google Ranking verbessern · → GEO erklärt Ausführliche Erklärung →
Häufig gestellte Fragen
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Mykola Vyshnevskyi
Senior SEO-Spezialist · NeuRank
15+ Jahre SEO-Erfahrung, spezialisiert auf KI-Suchoptimierung (GEO, LLMO) für den Mittelstand.