25 ключевых терминов современного SEO — от классических Meta-tags до GEO и llms.txt. Каждый термин с коротким и расширенным определением, чтобы быстро понять контекст обсуждения с SEO-специалистом или агентством.
Поисковая оптимизация — комплекс мер для повышения видимости сайта в Google.
Главные направления: технический SEO (Core Web Vitals, Schema, hreflang), контентный SEO (E-E-A-T, semantic depth), локальный SEO (Google Business Profile, NAP), GEO/AI-SEO (ChatGPT, Perplexity).
Страница результатов поиска — что Google показывает после запроса.
10 органических ссылок плюс реклама, rich snippets, AI Overview, Featured Snippet, People Also Ask, Local Pack. В 2025 году более 65 % поисков заканчиваются без клика (Zero-Click).
Оптимизация под генеративные поисковики: ChatGPT, Perplexity, Google AI Overview, Claude.
Цель — попасть в цитируемые источники AI-ответов. Princeton GEO Paper 2024 показал: добавление статистик с источниками поднимает AI-цитируемость на +33 %. Главные сигналы — Schema completeness, statistics density, structured FAQ.
Оптимизация под прямые ответы: Featured Snippets, PAA, AI Overview.
Контент структурируется как «вопрос → ответ» с answer capsule 40-60 слов после каждого H2. Часто overlap с GEO, но AEO старше — фокус на Google Direct Answers, а не на LLM.
Большая языковая модель — GPT-4, Claude, Gemini, генерирующие тексты.
Обучаются на огромных корпусах текстов из веба. SEO под LLM = LLMO (Large Language Model Optimization) — отдельная дисциплина с фокусом на entity disambiguation, citation worthiness, semantic markup.
Стандарт от Answer.AI (сентябрь 2024) для контроля AI-краулеров.
Файл в корне сайта (/llms.txt) указывает какие страницы можно использовать LLM для обучения. Аналог robots.txt но для AI. Поддерживается всё большим количеством AI-систем.
Структурированные данные в JSON-LD — машинно-читаемая разметка контента.
Помогает Google и AI-системам понять контент. Главные типы для SEO: FAQPage, HowTo, ItemList, Product, Person, BreadcrumbList, Organization. Условие для Rich Snippets в SERP и цитирования в AI Overview.
Три метрики UX от Google — официальный ranking-фактор с 2021 года.
LCP (Largest Contentful Paint) ≤ 2.5 сек, INP (Interaction to Next Paint) ≤ 200 мс — заменил FID в 2024 году, CLS (Cumulative Layout Shift) ≤ 0.1. Field-данные (CrUX) важнее Lab-данных. Мобильные показатели весят больше десктопа.
Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust — качественные сигналы Google для YMYL.
С 2022 года добавлен «Experience». Конкретные сигналы: автор-бокс с био, first-person опыт-statements, верифицируемые источники, актуализация контента, Person Schema. Особенно важно для YMYL (Your Money Your Life) — финансы, медицина, юриспруденция.
Ссылка с другого сайта на ваш — главный off-page ranking-фактор.
Качество важнее количества: одна ссылка с domain authority 80 ценнее 100 ссылок с DA 20. Только white-hat методы: outreach к релевантным сайтам, гостевые посты, branchen-каталоги. Купленные ссылки регулярно банятся через Google Link Spam Update.
Текст ссылки — Google анализирует анкоры для понимания темы целевой страницы.
Best practice распределения: 30-40 % exact match («SEO агентство»), 30 % partial match («SEO услуги в Германии»), 20 % branded («NeuRank»), 10 % generic («подробнее»). Слишком много exact match → Penguin penalty.
Бюджет краулинга — лимит страниц которые Googlebot обходит за визит.
Критично для крупных сайтов (10 000+ URL). Оптимизация: убрать noindex-страницы из sitemap, исправить broken links, ускорить TTFB, заблокировать low-value URL через robots.txt. Для малых сайтов (до 1 000 URL) обычно не проблема.
XML-файл со списком URL для индексации.
Подаётся в Google Search Console для ускорения обнаружения новых страниц. Rank Math генерирует автоматически на /sitemap_index.xml. Включает основной sitemap + sitemaps для постов/страниц/категорий/тегов.
Файл в корне сайта, управляющий доступом краулеров.
Указывает что индексировать, что нет, где находится Sitemap. Синтаксис: User-agent + Disallow/Allow + Sitemap. Не блокирует индексацию полностью (для этого нужен noindex meta-tag), а только обход.
Указывает «правильную» версию URL при дубликатах.
Решает проблему параметризованных URL (?utm_source, ?sort=price), фасетной навигации, www/non-www, http/https версий. Без canonical Google может выбрать «не ту» версию и diluted PageRank. Тег: <link rel="canonical" href="...">.
Тег для многоязычных сайтов — указывает Google какую версию показывать пользователю.
Формат: de-DE, de-AT, de-CH (страны для DACH), ru (язык без региона), en-US, x-default (fallback). Должен быть взаимным: если /de/ указывает на /ru/, то /ru/ должен указывать на /de/. Polylang генерирует автоматически.
HTML-теги в head — главные CTR-факторы в SERP.
Title ≤ 60 знаков, отображается как заголовок в SERP. Description ≤ 155 знаков, описание под заголовком (Google использует Description в 30 % случаев, остальные генерирует сам). Должны включать primary keyword + benefit/CTA для повышения CTR.
Оптимизация для локальной выдачи: Local Pack, Google Maps, региональные запросы.
Главные компоненты: Google Business Profile, локальные landing-страницы (например /seo-koeln/), NAP consistency на сайте + GBP + каталогах, локальные отзывы, LocalBusiness Schema с GeoCoordinates. Критично для бизнеса с физическим присутствием в городе.
Бесплатная карточка компании в Google Maps и Search — критично для Local SEO.
Бывший Google My Business (переименован 2021). Заполняется: NAP, категории, часы работы, фото, услуги. Регулярные посты и ответы на отзывы влияют на Local Pack ranking. Для DACH дополнительно подаётся в Gelbe Seiten, 11880, GoYellow.
Модель контентной архитектуры (HubSpot 2017) — Pillar в центре, Clusters вокруг.
Pillar Page = широкая тема в глубину (3-4 000 слов), Cluster-статьи = подтемы. Все взаимосвязаны interlinks: каждый cluster указывает на pillar, pillar — на все clusters. Главный сигнал тематической авторитетности для Google.
Triplet данных бизнеса — должен быть консистентен везде в интернете.
На сайте, Google Business Profile, каталогах (Gelbe Seiten, Yelp, Bing Places) — одинаковое написание адреса и телефона. Несовпадение ослабляет Local SEO trust signals. Особенно критично для franchise и multi-location бизнесов.
Расширенный сниппет на «позиции 0» в SERP — прямой ответ из ranking-страницы.
Google извлекает абзац, список или таблицу из топ-10 результатов. Получают через структурированный контент с answer capsules (40-60 слов), questions как H2, четкими списками. CTR Featured Snippet выше чем у обычной позиции 1.
Поиск без клика на сайт — пользователь получает ответ в SERP.
Источники: Featured Snippets, PAA (People Also Ask), Knowledge Panel, Local Pack, AI Overview. В 2025 году более 65 % поисков заканчиваются Zero-Click. Контр-стратегия: оптимизировать снимок чтобы попасть в zero-click элементы (branding boost) + создавать контент для запросов где клик неизбежен.
Оптимизация бренда как сущности в Google Knowledge Graph.
Главные сигналы: Wikipedia/Wikidata запись, consistent NAP, knowsAbout Schema у Person/Organization, structured links между brand mentions, sameAs ссылки на профили (LinkedIn, GitHub, Twitter). Критично для brand searches и AI Overview citing.
Фильтры товаров в e-commerce — главная technical SEO задача для shops.
Каталог с 5 фильтрами по 5 значений создаёт 5⁵ = 3 125 URL-вариаций. Без правильной обработки → duplicate content, crawl budget waste, разбавление link equity. Решения: noindex+follow на filter URLs, selective indexing высоковолюмных combinations, canonical к main category.
В моих аудитах я часто объясняю специфические термины применительно к вашему проекту. Закажите бесплатную консультацию 30 минут — обсудим SEO-стратегию на понятном языке.
Связаться →