Schema Markup (strukturierte Daten) ist ein unsichtbarer Code auf Ihrer Website, der Suchmaschinen und KI-Systemen präzise sagt, was Ihre Inhalte bedeuten: Das hier ist eine Firma, das ihre Adresse, das ein Preis, das eine Kundenfrage. Menschen sehen davon nichts — Maschinen lesen es zuerst.
Zwei Gründe. Erstens die klassische Suche: Google belohnt ausgezeichnete Inhalte mit Rich Results — Sternebewertungen, FAQ-Aufklapper, Preisangaben direkt im Suchergebnis. Solche Treffer fallen auf und bekommen mehr Klicks als nackte blaue Links.
Zweitens — und zunehmend wichtiger — die KI: ChatGPT, Perplexity und Google AI Overviews brauchen eindeutige Fakten. Schema liefert genau das: maschinenlesbare Angaben zu Firma, Leistungen, Preisen und Standort, die eine KI ohne Rätselraten übernehmen kann. Für den Aufbau einer erkennbaren Unternehmens-Entität ist Schema das Fundament.
{
"@type": "LocalBusiness",
"name": "Mustermann Elektrotechnik GmbH",
"address": { "addressLocality": "Essen" },
"telephone": "+49 201 123456",
"priceRange": "€€",
"sameAs": ["google.com/maps/...", "handwerkskammer.de/..."]
}So „liest" die Maschine Ihre Firma: eindeutige Felder statt Fließtext-Interpretation. Die Kunden sehen diesen Code nie — Google und KI-Crawler schon.
Von den über 800 Typen auf schema.org sind für die meisten Firmen fünf entscheidend:
Die gute Nachricht: Programmieren müssen Sie meist nicht.
Die goldene Regel: Schema darf nur beschreiben, was sichtbar auf der Seite steht. Auszeichnungen für Inhalte, die es gar nicht gibt, wertet Google als Spam.
Was erkennen Google und KI auf Ihrer Website? Wir prüfen Ihr Schema.
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