Schema Markup — die Sprache der Maschinen
Schema Markup (strukturierte Daten) ist ein unsichtbarer Code auf Ihrer Website, der Suchmaschinen und KI-Systemen präzise sagt, was Ihre Inhalte bedeuten: Das hier ist eine Firma, das ihre Adresse, das ein Preis, das eine Kundenfrage. Menschen sehen davon nichts — Maschinen lesen es zuerst.
Warum ist Schema Markup so wichtig?
Zwei Gründe. Erstens die klassische Suche: Google kann ausgezeichnete Inhalte als Rich Results darstellen, etwa mit Sternebewertungen, Preisen oder Verfügbarkeit direkt im Suchergebnis. Solche Treffer fallen auf und bekommen mehr Klicks als nackte blaue Links. Die früheren FAQ-Aufklapper gibt es seit Mai 2026 nicht mehr.
Zweitens, und zunehmend wichtiger, die KI: ChatGPT, Perplexity und Google AI Overviews brauchen eindeutige Fakten. Schema liefert maschinenlesbare Angaben zu Firma, Leistungen, Preisen und Standort, die eine KI ohne Rätselraten übernehmen kann. Pflicht ist es dafür nicht: Google verlangt für AI Overviews ausdrücklich kein spezielles Markup. Für eine erkennbare Unternehmens-Entität ist Schema trotzdem ein wichtiger Baustein.
{
"@type": "LocalBusiness",
"name": "Mustermann Elektrotechnik GmbH",
"address": { "addressLocality": "Essen" },
"telephone": "+49 201 123456",
"priceRange": "€€",
"sameAs": ["google.com/maps/...", "handwerkskammer.de/..."]
}So „liest" die Maschine Ihre Firma: eindeutige Felder statt Fließtext-Interpretation. Die Kunden sehen diesen Code nie — Google und KI-Crawler schon.
Welche Schema-Typen braucht ein Unternehmen?
Von den über 800 Typen auf schema.org sind für die meisten Firmen fünf entscheidend:
- LocalBusiness / Organization: die Visitenkarte mit Name, Adresse, Telefon, Öffnungszeiten und Profilen
- Service / Offer: Ihre Leistungen mit Beschreibung und Preisrahmen
- FAQPage: Kundenfragen mit Antworten. Ein eigenes Rich Result gibt es dafür seit Mai 2026 nicht mehr, als saubere Frage-Antwort-Struktur bleibt das Markup gültig
- Article: für Blog und Ratgeber, mit Autor und Datum (E-E-A-T-Signal)
- BreadcrumbList: die Seitenstruktur, hilft Maschinen bei der Orientierung
Wie kommt Schema Markup auf die Website?
Die gute Nachricht: Programmieren müssen Sie meist nicht.
- SEO-Plugin (WordPress): Rank Math oder Yoast erzeugen Organization-, Article- und FAQ-Schema weitgehend automatisch — nur die Firmendaten müssen einmal korrekt hinterlegt werden.
- Manuell als JSON-LD: für Spezialfälle wie eine Grounding Page — ein Code-Block im Seitenkopf, Vorlagen gibt es fertig.
- Testen: Googles „Test für Rich-Suchergebnisse“ (search.google.com/test/rich-results) zeigt kostenlos, was Maschinen auf Ihrer Seite erkennen — und was fehlt.
Die goldene Regel: Schema darf nur beschreiben, was sichtbar auf der Seite steht. Auszeichnungen für Inhalte, die es gar nicht gibt, wertet Google als Spam.
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